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En 1978, Claudio Buziol dépose la marque Replay puis crée le groupe Fashion Box en 1981. Le leader du jean italien élargit ainsi sa gamme avec des t-shirt. Grâce à sa soif d'expansion, Fashion Box et Replay se développent rapidement. En 1987, il entame l'internationalisation de Replay et en 1991 complète de nouveau la maque. Désormais des centaines d'articles Replay sont disponibles pour créer un total look !